廣告創(chuàng)意設(shè)計的表現(xiàn)形式
廣告創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)方法主要有以下幾種形式。
說理的創(chuàng)意 ;情感的創(chuàng)意;獨(dú)特的創(chuàng)意;聯(lián)想的創(chuàng)意;比喻的創(chuàng)意 ;對比的創(chuàng)意 ;夸張的創(chuàng)意；懸念的創(chuàng)意；幽默的創(chuàng)意 。
廣告創(chuàng)意設(shè)計的表現(xiàn)形式
說理的創(chuàng)意
這種創(chuàng)意手法注重立意，一般采用極具表現(xiàn)力的手法給消費(fèi)者鮮明的視覺印象和強(qiáng)烈的第一感覺，讓消費(fèi)者過目不忘。這種創(chuàng)意特別體現(xiàn)了形象思維上的大膽與率直，圖形和文字看起來很簡單，卻體現(xiàn)了設(shè)計師較高的概括能力和高超的藝術(shù)表現(xiàn)手法。
廣告創(chuàng)意設(shè)計的表現(xiàn)形式
情感的創(chuàng)意
隨著社會的發(fā)展，消費(fèi)者的文化水平和審美能力不斷提高，消費(fèi)群體逐漸從理性消費(fèi)走向感性消費(fèi)，廣告創(chuàng)意也開始引入情感因素，以達(dá)到以情動人的目的。
獨(dú)特的創(chuàng)意簡單亦是“美”，廣告設(shè)計者可以用簡潔的構(gòu)圖、平實(shí)的語言和樸素的風(fēng)格使廣告獨(dú)具創(chuàng)新，與眾不同。有靈性的設(shè)計師可以將司空見慣的現(xiàn)象經(jīng)過別出心裁的藝術(shù)處理而表現(xiàn)出來，產(chǎn)生妙不可言的藝術(shù)效果，從而具有極強(qiáng)的感染力和說服力。
聯(lián)想的創(chuàng)意
功力深厚的設(shè)計師會根據(jù)表達(dá)的需要，運(yùn)用圖形、文字、色彩及其相關(guān)的素材，按照特定意義將材料進(jìn)行加工處理，以達(dá)到某種境界。這種境界不是對現(xiàn)實(shí)生活的照搬，而是人為化、寫意化、多側(cè)面、多角度的表現(xiàn)，需要消費(fèi)者去感受和品味。廣告設(shè)計中采用此方法，能使廣告更富有深度，給消費(fèi)者更廣闊的思維空間。
比喻的創(chuàng)意
比喻是將本質(zhì)上與宣傳品各不相同、但某些方面又與所宣傳的內(nèi)容有相似因素的事物來借題發(fā)揮，以比喻產(chǎn)品的形象、性能和特點(diǎn)，即“以此物喻彼物”，達(dá)到一種會心的意境和快感。
對比的創(chuàng)意
對比是廣告設(shè)計中常用的一種方法，它是將兩種或兩種以上的不同事物并列在畫面中產(chǎn)生對比效果，也可以是表情和神態(tài)的對比，它是形式美法則中的一種形式。對比可以把畫面中最突出的事物性能和特點(diǎn)放在鮮明的對比中表現(xiàn)出來，也可以把畫面中的設(shè)計元素進(jìn)行對比，如形狀、大小和色彩等，以引起讀者的注意。
夸張的創(chuàng)意
夸張在廣告創(chuàng)意中是指將畫面中的圖形、字體以及產(chǎn)品的形態(tài)等進(jìn)行夸張，使廣告更加吸引人。在運(yùn)用夸張手法進(jìn)行廣告創(chuàng)意表現(xiàn)時，要注意夸張的合理化，如果夸張過頭，會使人產(chǎn)生厭煩的感覺。
懸念的創(chuàng)意
在表現(xiàn)手法上故弄玄虛留下懸念，使讀者對廣告畫面乍看不解其意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，驅(qū)動消費(fèi)者產(chǎn)生好奇心和進(jìn)一步探明廣告題意的強(qiáng)烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告內(nèi)容說出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的感受。
幽默的創(chuàng)意
幽默法是指在廣告創(chuàng)意中巧妙地運(yùn)用生活中帶有喜劇色彩的事物，表現(xiàn)出一種具有性格、形態(tài)、外貌、舉止等的某些可笑的特征。幽默的表現(xiàn)手法一般是將趣味性較強(qiáng)的情節(jié)巧妙地安排，使畫面產(chǎn)生一種充滿情趣、引人發(fā)笑又耐人尋味的幽默意境。運(yùn)用較好的幽默創(chuàng)意，其矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果，引發(fā)讀者會心的微笑，并加深消費(fèi)者對廣告的好感和記憶，從而誘發(fā)購買欲望。
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