有感情的戶外廣告才能延長持久性

近幾年隨著科技的不斷進(jìn)步，社會上各種媒體資源不斷被開發(fā)，人們每日生活的節(jié)奏也不斷加快。身處信息爆炸的氛圍下，消費(fèi)者們也很容易從一個(gè)媒體更換到其他新媒體，粘性非常差。那么，面對如此復(fù)雜多變的市場環(huán)境，我們要如何保持消費(fèi)者的持久關(guān)注？下面就與成都旭佳廣告公司一起來了解一番吧！

有專家曾說"當(dāng)戶外廣告的覆蓋范圍和渠道資源發(fā)展到一定規(guī)模的時(shí)候，戶外廣告如何基于信息傳播去建立與消費(fèi)者之間的情感認(rèn)同和聯(lián)系，就變得非常重要"。然而要建立這種聯(lián)系，戶外廣告除了要在傳播需求上下功夫之外，還需要將更多的注意力放到受眾的精神需求上，也就是內(nèi)容表達(dá)、情感渲染。那么一則好的戶外廣告該如何設(shè)計(jì)才能更好的表達(dá)內(nèi)容、渲染情感呢？其實(shí)不妨從以下幾個(gè)方面入手：

一、創(chuàng)意中的情感因素

一個(gè)具有說服效果的廣告創(chuàng)意，往往同情感的作用分不開。情感的訴求，一般的場合下是建立在積極的情感體驗(yàn)上。例如美感，美感是一種積極的情感體驗(yàn)，也是廣告中常用的情感訴求之一。另外,榮譽(yù)感、自豪感、成就感、民族感等等也是一些更深層的情感體驗(yàn)，它更具有強(qiáng)烈的支配力。

二、廣告元素的情感因素

在廣告設(shè)計(jì)中。顏色、插圖、標(biāo)題、文稿、廣告歌等元素，都可能和一定的情感體驗(yàn)發(fā)生聯(lián)系。因此，它們常被用來誘發(fā)特定的情感。

三、移情效應(yīng)

移情效應(yīng)是在廣告策劃中經(jīng)常運(yùn)用的一個(gè)策略。廣告策劃人常常把人們心目中的祟拜、喜愛的體育名星、歌星、影星請出來充當(dāng)廣告角色，以期把這種喜愛的積極感情遷移到該產(chǎn)品、服務(wù)或理念上去。

四、廣告的情感訴求

1.恐懼訴求：恐懼訴求強(qiáng)調(diào)態(tài)度和行為如果不做改變將會面臨一系列令人不快的后果。盡管大多數(shù)恐懼訴求涉及身體方面的恐懼(如吸煙引起的身體損害、不安全的駕駛等等)和社會恐懼(口臭、體味、頭皮屑、不潔衣著、不合適穿著、做得不可口飯萊等等所招來的鄙視目光)，但他們還是可以被運(yùn)用于廣告創(chuàng)意之中。但在運(yùn)用當(dāng)中應(yīng)該注意的是，恐懼訴求常被指責(zé)為不道德，因?yàn)榇祟悘V告可能會引起消費(fèi)者不必要的焦慮，使用時(shí)要想到度的問題，和不同文化禁忌的問題。

2．幽默訴求：幽默訴求在廣告中使用也較普遍。幽默廣告可以對消費(fèi)者施加以下影響：

①吸引消費(fèi)者的注意力；

②強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象；

③增加入們對廣告本身的喜愛，事實(shí)上，與產(chǎn)品有關(guān)的幽默比與產(chǎn)品無關(guān)的幽默更容易激發(fā)消費(fèi)者的好感。但也要注意的是，幽默廣告一般不會增加廣告的說服力，可能還會影響到它的可信度。

情感廣告的設(shè)計(jì)主要目的是為了建立積極的情感反應(yīng)，而不是為了提供產(chǎn)品信息或購買理由。那些能激起溫馨感的廣告之所以能引起消費(fèi)者一種生理與心理的反應(yīng)，而且比中性廣告更受消費(fèi)者的喜愛，那是因?yàn)樗鼈兪瓜M(fèi)者對所表達(dá)的產(chǎn)品產(chǎn)生了某種更積極的態(tài)度和觀點(diǎn)。

雖然消費(fèi)者對廣告所采用的手法越來越熟悉，注意力也越來越難以持久，但對于戶外廣告來說，除了用創(chuàng)新保持旺盛的生命力，其實(shí)還依然可以在情感、內(nèi)容上多琢磨，畢竟情，始終可動人！

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