標(biāo)示設(shè)計(jì)策劃的誤區(qū)是什么？
那么，標(biāo)示設(shè)計(jì)引流的最佳時(shí)機(jī)是什么時(shí)候呢?從理論上來說，客戶什么時(shí)候最需要你的產(chǎn)品，什么時(shí)候就是最佳的引流時(shí)機(jī)。但從實(shí)際的角度來講，我們很難做到抓住最佳的引流時(shí)機(jī)，因?yàn)閷@位客戶來說可能是最佳的時(shí)機(jī)，對另外一位客戶來說可能正是最不恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。也就是說，標(biāo)示設(shè)計(jì)消費(fèi)者通常是分散的，我們無法準(zhǔn)確地判斷何時(shí)才是最佳的時(shí)機(jī)。
標(biāo)示設(shè)計(jì)策劃的誤區(qū)是什么？
1. 我們只有盡可能地抓住那些看似還不錯(cuò)的時(shí)機(jī)，盡可能地在用戶搜索、需要的時(shí)候?qū)?biāo)示設(shè)計(jì)的產(chǎn)品展示在他們面前，而這就需要我們將店鋪或產(chǎn)品推送到比較靠前的位置上。
2. 2015年年初，神州專車剛進(jìn)入出行市場時(shí)，標(biāo)示設(shè)計(jì)面對的是滴滴、優(yōu)步、易到這“三座大山”，作為后來者，神州專車要與它們競爭，這顯然不是一件容易的事情。畢竟，很多用戶在之前就已經(jīng)開始使用這些產(chǎn)品，并已經(jīng)享受到了出行補(bǔ)貼，用戶是很難再將自己的主要出行工具改成新入行的神州專車的。
3. 標(biāo)示設(shè)計(jì)從用戶定位上來說，滴滴主要針對普通大眾，優(yōu)步主要針對白領(lǐng)、外企用戶，而易到則針對中高端商務(wù)人士。但這三巨頭都主打速度和價(jià)格，如果此時(shí)神州專車也跟隨這個(gè)定位，那么作為同質(zhì)化的品牌，神州專車很難后來居上。此時(shí)，神州專車并沒有像其他品牌一樣主打速度和價(jià)格，而是堅(jiān)持自己的獨(dú)特優(yōu)勢，結(jié)合自身的品牌特點(diǎn)，做了一個(gè)差異化的定位:將品牌瞄準(zhǔn)中高端用戶。
成都設(shè)計(jì)公司為了吸引這些用戶，神州專車決定主打“安全”這個(gè)主題進(jìn)行宣傳。由于標(biāo)示設(shè)計(jì)中高端用戶使用神州專車大部分是偏商務(wù)性的，相對于價(jià)格，他們更在乎的是服務(wù)品質(zhì)，而專車司機(jī)和車輛本身的安全性能則應(yīng)該是最基本的保障。
標(biāo)示設(shè)計(jì)策劃的誤區(qū)是什么？
標(biāo)示設(shè)計(jì)隨著網(wǎng)約車司機(jī)騷擾乘客、司機(jī)犯罪等一系列安全問題的出現(xiàn)，神州專車的“安全”定位逐漸深入人心，神州專車也逐漸獲得了中高端用戶的青睞，在出行市場上占據(jù)著一定的流量。神州專車的精準(zhǔn)引流工作做得十分到位，這與品牌的精準(zhǔn)定位是分不開的。由此可見，精準(zhǔn)的定位更便于吸引精準(zhǔn)的流量，標(biāo)示設(shè)計(jì)提高讓用戶變成客戶的可能性。其實(shí)，要獲取精準(zhǔn)流量，利用人們?nèi)后w之間的傳播也是很有效的。
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