廣告公司在廣告設(shè)計中對于色彩的應(yīng)用

對于廣告公司的創(chuàng)意設(shè)計師來說，設(shè)計作品點睛之筆的是廣告的色彩，色彩為平面廣告設(shè)計錦上添花。能否對色彩加以恰當(dāng)應(yīng)用的是一部廣告能否獲得成功的至關(guān)重要的因素。色彩應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膹V告，往往能抓住消費者的視線，誘發(fā)消費者的購買欲望，讓消費者在潛意識中建立起牢固的商品形象，所以說色彩應(yīng)用在廣告設(shè)計中有著舉足輕重的作用，有著特殊的影響力。在廣告設(shè)計中要正確合理的運用色彩的功效，以使廣告的宣傳效果得到最大限度感染力。下面成都旭佳廣告的設(shè)計師將詳細(xì)來闡述色彩在廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用。

一、 平面廣告設(shè)計的三大要素（文字、圖形、色彩）中，色彩最能引起人們的注意，最能直接傳達(dá)信息，具有先聲奪人的效果。我們在觀看廣告的瞬間,最先感受到的是色彩的效果及整體印象。

平面廣告設(shè)計的或明或暗或活潑或憂郁的色彩形成不同色調(diào),從而讓我們感受到廣告色彩的總體效果。設(shè)計師經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計烘托廣告主題、加強廣告畫面意境和沖擊力，從而增強廣告的吸引力，給人留下深刻的印象，起到最優(yōu)的廣告效果。因此，在廣告設(shè)計中，色彩是決定作品成敗的至關(guān)重要的因素之一。

二、在廣告設(shè)計中色彩帶來的影響

在廣告設(shè)計中，恰當(dāng)運用色彩的感情定位，可以引發(fā)消費者的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，廣告誘導(dǎo)消費者消費行為的生成，從而使廣告獲得本質(zhì)上的成功。

廣告所對應(yīng)的色彩

在廣告公司的廣告設(shè)計中，衛(wèi)生用品、清潔用品、冷凍食品等通常對應(yīng)藍(lán)色和白色，營養(yǎng)、滋補、保健等藥品通常用暖色調(diào)來表現(xiàn)，用鮮艷活潑的對比色表現(xiàn)兒童用品，用淡雅、柔和的色調(diào)表現(xiàn)女性用品和嬰兒用品，用紅色表現(xiàn)節(jié)日禮品、喜慶場面等。在設(shè)計中充分恰當(dāng)?shù)倪\用商品的“形象色”，能增強廣告的直觀效果，特別是食品廣告。舉例來說明，黃色、橙色使人聯(lián)想到香蕉、蜜柑、蛋糕、點心等, 茶色使人們聯(lián)想到茶、咖啡、巧克力等, 紅色使人聯(lián)想到西瓜、蘋果、西紅柿、草莓及肉類等、綠色使人聯(lián)想到蔬菜、瓜果等。其中紅色、橙色被廣泛運用于食品廣告的設(shè)計中。

三、廣告設(shè)計中的色彩搭配

1、廣告中主色調(diào)的確定

平面廣告設(shè)計通常都不會只有一種顏色， 除非是標(biāo)志設(shè)計，這就需要根據(jù)廣告主題、產(chǎn)品的特色和傳達(dá)效果要求等在幾種顏色中鎖定一個主色調(diào)。這種顏色要處于整副平面廣告的角色地位，以此發(fā)揮顏色的情感聯(lián)想和象征的作用，與此同時，其他的一種或幾種配色要在和諧統(tǒng)一的基礎(chǔ)上與主色調(diào)進行搭配協(xié)調(diào)。

2．廣告中輔助色的作用

廣告設(shè)計中的主色是整幅廣告中占據(jù)面積最大的顏色，可是通常情況下輔助色也是必不可少的構(gòu)成因素。輔助色應(yīng)與主色的明度、面積大小、飽和度相協(xié)調(diào)，以此達(dá)到最佳的視覺效果。輔助色在整體的畫面中還能夠平衡主色的沖擊效果，減輕觀看者的視覺疲勞，起到視覺分散的效果，從而使得平面廣告取得更和諧更佳的效果。

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