如何通過印刷讓廣告畫冊更具實(shí)用性
印刷品作為傳播企業(yè)形象和宣傳產(chǎn)品的重要載體，廣告畫冊在其中的地位不言而喻。與傳統(tǒng)的內(nèi)容簡單、介紹概略的廣告不同，廣告畫冊會針對特定受眾群體進(jìn)行更加詳盡全面的展示，因此需要具備實(shí)用性以及易讀性。在保持畫面清晰干凈的同時(shí)，如何通過印刷讓廣告畫冊更具實(shí)用性也是廣告設(shè)計(jì)人員們需要向往的目標(biāo)。
一、紙張材質(zhì)選擇
首先在選擇紙張時(shí)應(yīng)該根據(jù)各種情境來進(jìn)行選擇。高端的畫冊印刷要求表現(xiàn)出更佳的視覺沖擊力，使讀者有明顯的感受，所以如果使用良好的紙張或投資一些特殊的處理工藝，效果還是可以達(dá)到互補(bǔ)的。例如選用良好的紙張?zhí)幚黹T把表現(xiàn)質(zhì)感或選用磅數(shù)高且光澤度強(qiáng)的紙張來表現(xiàn)產(chǎn)品顏色等。
其次目的性也是極其重要的，如果制作的是大量的營銷廣告書，則需考慮人均印制成本；而如果是小型精裝畫冊類，人均氛圍的營造就更著重于品牌形象傳遞而不是售賣產(chǎn)品。
二、配色設(shè)計(jì)
在顏色搭配方面，一般要根據(jù)企業(yè)的品牌文化來做選擇。例如華為手機(jī)的“青春派對”HONOR5C發(fā)布會上，針對快節(jié)奏生活下的年輕人，采用了彩虹色調(diào)并且引入「青春評委」的評價(jià)方式來突出創(chuàng)意，營造健康、活力、年輕。
在純色系廣告設(shè)計(jì)中，正常情況下只使用三種顏色以下以免過于花哨，容易疲勞且降低專業(yè)感。
三、排版設(shè)計(jì)
在排版設(shè)計(jì)中需要關(guān)注字體的選擇，因?yàn)榱己玫淖煮w是信息傳遞的基礎(chǔ)。所以在實(shí)際操作中應(yīng)當(dāng)遵循以下原則：
1.字體清晰
字體應(yīng)盡可能清晰、干凈，而毛邊等細(xì)節(jié)能保持銳利線條的效果，則更易閱讀。
2.行間距合理
行間距是指每一行文字之間隔開的距離，如果行間距過大，則不僅浪費(fèi)空間，還會讓讀者習(xí)慣性地跳行；但如果行間距過小，在讀者的眼睛會造成視覺上的壓迫感。
3.標(biāo)點(diǎn)符號規(guī)范
標(biāo)點(diǎn)符號如同中文語言學(xué)的規(guī)矩一樣，它對內(nèi)容的有什么表達(dá)、語氣和重音起到了至關(guān)重要的作用。打字時(shí)使用正確的標(biāo)點(diǎn)符號，會讓句子更順暢、日趨流暢、易讀。
4.字體大小適當(dāng)
字體大小不僅影響整個(gè)畫面的美感，還直接影響讀者的閱讀體驗(yàn)。特別是在數(shù)字或者強(qiáng)調(diào)部分，一定要遵循一定大小原則，顯示有秩序感。
四、圖片素材的選取
廣告畫冊最常見的也就是海報(bào)級別的畫面設(shè)計(jì)，而這類畫面大量地使用了視覺元素來突出形象傳遞效果。所以在選擇各類設(shè)計(jì)要素的同時(shí)，圖片素材的質(zhì)量也尤為重要。首先需要保障清晰度，這意味著必須采用高像素的設(shè)備拍攝源文件或提供部分人力美工工序來達(dá)到大幅圖片裁剪后的效果。
其次在定制化概念極度突出，如全系列相似款式較多的廣告書籍時(shí)，圖片素材的統(tǒng)一性是不能夠忽視的；運(yùn)用品牌視覺語言系統(tǒng)（VI）的風(fēng)格統(tǒng)一、形象鮮明，是提升品牌美譽(yù)度、塑造企業(yè)形象重要途徑之一。
五、裁剪排版
在完成以上各類設(shè)計(jì)元素確定后，開始進(jìn)行裁剪排版工序。廣告畫冊與雜志讀物不同，在一頁中需要用直觀和明了的方式把展示內(nèi)容呈現(xiàn)出來。所有字體清晰、圖片整齊、格式規(guī)范，版式實(shí)用，才能夠完美地表達(dá)如原本編輯所想要傳達(dá)的信息。
六、制作工藝的考慮
最后，為增強(qiáng)廣告畫冊的實(shí)用性，我們也應(yīng)該注重宣傳材料的制作工藝。例如給畫冊覆膜處理，會讓紙張更加穩(wěn)固、不易損壞；利用翻頁過渡修剪功能，可使畫面更加流暢有力；使用UV防護(hù)處理等多種方法，都可以很好地保護(hù)廣告畫冊的效果和壽命。
總而言之，廣告畫冊的實(shí)用性說明它已經(jīng)是居于品牌營銷中不可或缺的一份子。因此廣告設(shè)計(jì)人員們需要在設(shè)計(jì)成都旭佳廣告、旭佳廣告原則基礎(chǔ)上，通過選擇質(zhì)量合格的印刷材料、進(jìn)行良好的配色和排版，以及選擇最適合的圖片素材等方式來達(dá)到最佳表現(xiàn)，滿足廣告活動(dòng)要求。
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