廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
近幾年，隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)空前活躍時(shí)期。
(1)廣告產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度快于GDP增長(zhǎng)速度，空間巨大
截止2014年末，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4728億元，較2013年增長(zhǎng)9.8%，過(guò)去5年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)15%，快于GDP增長(zhǎng)率。群邑中國(guó)《今年，明年：中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》報(bào)告預(yù)測(cè)2015年中國(guó)廣告花費(fèi)將達(dá)到5248億元人民幣，較2014年增長(zhǎng)11%。近兩年內(nèi)，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模在GDP中的占比維持在0.8%~0.9%的區(qū)間水平，對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告支出情況，我國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模與國(guó)際先進(jìn)水平相比顯著偏低，未來(lái)提升的空間較大。中國(guó)廣告業(yè)與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出明顯的正相關(guān)性，盡管近幾年來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，增速逐漸放緩，但持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭依然明顯，年均增速仍然保持在11%左右，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。
(2)商業(yè)樓宇媒介占戶外電子屏廣告市場(chǎng)最大份額，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新
獲益于城市交通、商業(yè)樓宇的建設(shè)和數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。與傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、雜志、廣播等廣告形式相比，戶外廣告具備到達(dá)率高、視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈、分布時(shí)間長(zhǎng)、千人成本低、城市覆蓋率高、單一媒體分散但數(shù)量巨大等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為商家必爭(zhēng)、品牌競(jìng)選的公共溝通管道，成為繼電視、網(wǎng)絡(luò)之后第三大媒體。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)126.5億美元，年平均增速維持在20%以上，預(yù)期2018年能達(dá)到293.7億美元。目前戶外廣告大多以液晶電子屏的形式展示，并且商業(yè)樓宇電子屏廣告在戶外廣告細(xì)分行業(yè)中占到最大的份額。
根據(jù)易觀智庫(kù)《中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第4季度》顯示，2014年第4季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27.5億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)2.5%，同比增長(zhǎng)5.2%，2013年全年戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)90.88億元。從各細(xì)分市場(chǎng)的情況來(lái)看，截至2014年第4季度商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，占比為40.3%。其中，商業(yè)樓宇主要包括寫(xiě)字樓、購(gòu)物中心、酒店等，雖然近幾年全國(guó)不斷的建設(shè)新機(jī)場(chǎng)和地鐵線路，導(dǎo)致機(jī)場(chǎng)和地鐵廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但由于機(jī)場(chǎng)和地鐵資源有限，導(dǎo)致其發(fā)展空間會(huì)越來(lái)越小。而商業(yè)樓宇電子屏廣告由于具有良好的規(guī)模效應(yīng)和精準(zhǔn)投放的特點(diǎn)，其在未來(lái)的發(fā)展中必定會(huì)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
數(shù)字化以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)漸漸成為推動(dòng)戶外廣告發(fā)展關(guān)鍵因素，并以更加快捷、低廉的優(yōu)勢(shì)將客戶的廣告精準(zhǔn)投放到潛在的目標(biāo)客戶。目前，商業(yè)樓宇電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先廠商正通過(guò)Wi-Fi熱點(diǎn)的建設(shè)推廣，圍繞用戶的生活軌跡搭建生活圈媒體平臺(tái)，增加廣告主品牌在用戶面前的曝光次數(shù)并利用此方式建立品牌與用戶之間更深層次的聯(lián)系。易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，中國(guó)戶外電子屏廣告廠商越來(lái)越重視自身商業(yè)模式的創(chuàng)新以期獲得未來(lái)持續(xù)的發(fā)展，搭建公共場(chǎng)所Wi-Fi系統(tǒng)、構(gòu)建移動(dòng)游戲分發(fā)平臺(tái)、戶外O2O布局、推出人屏互動(dòng)營(yíng)銷，戶外電子屏媒體在媒體資源的搶奪之外，圍繞用戶生活場(chǎng)景，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合不斷創(chuàng)造新的商業(yè)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)戶外電子屏廣告更廣的覆蓋和更深的觸達(dá)。
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