成都廣告公司在傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的廣告投放方面有何經(jīng)驗(yàn)

廣告投放一直都是企業(yè)營(yíng)銷推廣的重要組成部分，隨著數(shù)字媒體的興起和發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始采用數(shù)字媒體來(lái)進(jìn)行廣告投放，與傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字媒體廣告更加具有即時(shí)性、互動(dòng)性、精準(zhǔn)性等優(yōu)點(diǎn)。而對(duì)于廣告公司來(lái)說(shuō)，如何在兩種媒體中選擇合適的投放方式，并制定出有效的廣告策略，是保持競(jìng)爭(zhēng)力和提高效率的關(guān)鍵所在。

首先，我們來(lái)了解一下傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體各自的特點(diǎn)和廣告投放方式。

傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外廣告等，傳統(tǒng)媒體廣告之所以受到眾多企業(yè)青睞，主要是因?yàn)樗哂袕V泛的覆蓋面、高度的可信度和較長(zhǎng)的影響時(shí)間。不過(guò)，由于傳統(tǒng)媒體廣告具有制作費(fèi)用高、創(chuàng)意很難突破、反饋速度慢等缺點(diǎn)，使得廣告人士對(duì)其進(jìn)行思考和改進(jìn)。

數(shù)字媒體則主要指互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等網(wǎng)絡(luò)媒體，在廣告投放方面，由于數(shù)字媒體具有精準(zhǔn)的定位、即時(shí)反饋和互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，數(shù)字媒體廣告在近年來(lái)的營(yíng)銷推廣中越來(lái)越受到企業(yè)的青睞。數(shù)字媒體廣告主要分為搜索引擎、社交媒體、電子郵件、視頻廣告、移動(dòng)應(yīng)用程序等多種形式，而且是一種選擇靈活的廣告形式，企業(yè)可以根據(jù)自己的需求選擇不同的投放方式。

然而，盡管數(shù)字媒體廣告具有眾多優(yōu)點(diǎn)，但其也存在一些不足：首先，數(shù)字媒體廣告面臨著消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的排斥感和防騷擾檢測(cè)能力的提高，以及用戶使用各種廣告攔截軟件進(jìn)行攔截的問(wèn)題；其次，對(duì)于短期效果需求的企業(yè)來(lái)說(shuō)，情況可能并不理想，因?yàn)閿?shù)字媒體廣告需要時(shí)間來(lái)積累流量和用戶數(shù)據(jù)。此外，在大量新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)之下，數(shù)字媒體廣告的價(jià)格更加顯貴。

考慮到這些因素，優(yōu)良的廣告公司應(yīng)該在制定策略之前認(rèn)真分析傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體廣告的利弊，并根據(jù)客戶業(yè)務(wù)特點(diǎn)制定出相應(yīng)的媒體投放策略，既能夠達(dá)到良好的傳播效果，又能滿足公司的利潤(rùn)追求，提高廣告公司自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，我們談?wù)勍ㄟ^(guò)不同媒介創(chuàng)造精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)廣告策略的流程。雖然在數(shù)字時(shí)代，大數(shù)據(jù)已成為影響廣告投放決策的關(guān)鍵因素之一，但無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體還是數(shù)字媒體廣告中，創(chuàng)意性和戰(zhàn)略化思維始終是制作品質(zhì)最為重要的部分。就連著名廣告公司 Ogilvy & Mather 的聯(lián)席總裁 David Ogilvy 曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“如果你的廣告不能漂亮地展示產(chǎn)品在市場(chǎng)上有多么優(yōu)秀，那么具有大量數(shù)據(jù)分析的宣傳計(jì)劃也毫無(wú)用處?！?/p>

下面列舉我司根據(jù)客戶需求所整理出的廣告創(chuàng)意與實(shí)行步驟：

開(kāi)會(huì)溝通

在開(kāi)始任何項(xiàng)目前，我們首先與客戶進(jìn)行了深入的溝通會(huì)議，以確保我們熟悉他們的品牌及本次廣告活動(dòng)的目標(biāo)。這些目標(biāo)被證明是至關(guān)重要的，因?yàn)樗鼈儾粌H指導(dǎo)了我們?cè)谥谱鬟^(guò)程中的各個(gè)階段，而且確保我們所制作的廣告，最終能夠提高客戶的品牌識(shí)別度和利潤(rùn)水平。

制定創(chuàng)意

對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，制定好的目標(biāo)是理解與挖掘客戶企業(yè)及其商品在市場(chǎng)上的獨(dú)特賣點(diǎn)。通過(guò)與機(jī)構(gòu)端對(duì)接、分析調(diào)查結(jié)果以及經(jīng)驗(yàn)積累，設(shè)計(jì)師產(chǎn)生具有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意概念。

構(gòu)建草圖

根據(jù)研究與工作小組的討論和確認(rèn)，開(kāi)發(fā)出一些模式，并關(guān)注創(chuàng)意的策略性表現(xiàn)。接下來(lái)，我們開(kāi)始建立概念框架，用于獲得客戶的初步反饋。

開(kāi)展創(chuàng)新工作

核心團(tuán)隊(duì)由創(chuàng)意總監(jiān)、執(zhí)行藝術(shù)家、撰稿人和動(dòng)畫制作師等不同專業(yè)合作，在這個(gè)漫長(zhǎng)的周期內(nèi)，他們將引導(dǎo)初步思路逐漸變成美術(shù)理念、藝術(shù)風(fēng)格、聲音效果和色彩方案等等。所有作品均輸入計(jì)算機(jī)并進(jìn)行渲染處理。

集中精力打造

通過(guò)在屏幕上進(jìn)行縮放、剪切和涂圖，廣告制作團(tuán)隊(duì)全身心致力于制作最終成品，并在內(nèi)部嚴(yán)格檢驗(yàn)。通過(guò)將不同的元素組合，制作精美的圖像、動(dòng)畫和視頻產(chǎn)品，從而最大程度上實(shí)現(xiàn)客戶期望與意向。我們會(huì)更改色彩、新增特效、刪減鏡頭等等。

發(fā)布廣告

最后一步是正確地發(fā)布廣告。執(zhí)行的渠道策略取決于打算達(dá)到何種目的，所以團(tuán)隊(duì)需要評(píng)估傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體以及社交媒體等各個(gè)適宜平臺(tái)，并在這些平臺(tái)上編排相對(duì)應(yīng)的廣告計(jì)劃和內(nèi)容方案。

總之，在廣告投放的過(guò)程中，需要根據(jù)客戶要求綜合考慮傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)，并分析不同平臺(tái)的用戶特點(diǎn)與行為習(xí)慣，結(jié)合創(chuàng)新力打造出具有吸引力和獨(dú)特性的廣告創(chuàng)意，并選擇有效、適宜的投放方式，最大限度地發(fā)揮廣告的營(yíng)銷推廣能力，提升企業(yè)品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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