如何制定成都地鐵廣告投放策略？
成都地鐵廣告被稱為地鐵空間，已成為社會公眾注意力資源的重要組成部分,具有巨大的商業(yè)開發(fā)價值。通過對地鐵乘客的地鐵媒介接觸及廣告內容偏好的調查,分析兩者之間的關聯,進而為廣告主的廣告投放提出策略建議，下面旭佳廣告將帶你一起了解地鐵廣告的投放策略。
地鐵如今已經成為了人們出行的一種主要交通工具，因此商家爭相在地鐵廣告投放自己的產品進行大力宣傳已經屢見不鮮，另外一個原因就是產品在地鐵廣告投放之后后期給商家?guī)淼慕洕貓笮б娑级际欠浅：玫?。下面是廣告公司對地鐵戶外廣告的一些優(yōu)點介紹，大家和成都旭佳廣告公司一起來看看。
1、依據受眾的地鐵媒介接觸行為進行廣告投放
廣告主對于成都地鐵廣告投放媒介的選擇與購買,應著眼于兩個對接:企業(yè)產品與消費者的廣告內容偏好相對接、消費者的媒介接觸與企業(yè)的媒介投放對接、企業(yè)的產品特質與地鐵媒介形象對接。從媒介的評估角度來說,關注度高、接觸率高、能見范圍廣、可視尺寸大、刊例價格合理的媒介多受廣告主青睞,但消費者調查應是企業(yè)營銷管理中首先進行的一環(huán),對目標消費者與潛在消費者的人口統計特征與媒介接觸行為的先行把握,才能使廣告投放有的放矢。因此,結合本次調研的結果呈現,首先,企業(yè)對自身產品進行品類歸屬,探查對所屬品類關注度最高的地鐵乘客是否為本產品的目標消費者或潛在消費者,并進行產品戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的動態(tài)調整;其次,企業(yè)如已投放地鐵廣告,應結合廣告效果檢視當前的媒介投放與消費者的媒介選擇是否匹配,如將要投放廣告,應結合目標消費者的媒介行為進行廣告媒介選擇;最后,考慮廣告內容與媒介形象的相關度,高價的服務型產品與展現形式較為可信、嚴肅的地鐵媒介相結合,快消品可與展式多樣、活潑的媒介相結合,以更好地實現態(tài)度的形成、說服的實現。
2、將高關注媒介與廣告效果層次相結合
關于地鐵乘客的媒介接觸,我們發(fā)現,“通道貼墻、燈箱”、“地鐵到站電視屏”、“站廳/通道的LED電子屏”等媒介分列乘客最為關注的地鐵環(huán)境媒體;在廣告效果層面,可見,受眾在移動過程中對媒介的關注程度要高于受眾在靜止過程中對媒介的關注程度,因此,在認知層面上,廣告主可在“通道貼墻、燈箱”、“站廳/通道的LED電子屏”投放形象廣告,吸引受眾對品牌的初次注意,攫取這一階段的注意力資源;經過里克特量表的數據呈現,我們發(fā)現受眾自身在靜止中的過程中所接觸的廣告記憶度要優(yōu)于在運動中的過程中所接觸的廣告效果。
3、廣告主進行廣告投放應結合線路人群特征
由于城市區(qū)域功能化的形成,不同線路的不同站點、站段已經將受眾群體進行初步區(qū)分,結合產品與服務的自身特點,將其與線路的人群特征密切考量,可為廣告投放提供初步的消費者鎖定。
4.將廣告創(chuàng)意與媒介環(huán)境綜合考量
地鐵媒體承載巨大客運量,關于接觸人口這一媒介特性對廣告主做到了相當程度的需求滿足,但正因如此,地鐵環(huán)境擁擠、嘈雜,影響廣告效果的促成;此外,在一個較長的投放周期內,從受眾感知角度,廣告與環(huán)境愈加融合,乘客忽視廣告表現,因此,依托保有媒介,進行廣告創(chuàng)意與媒介展式創(chuàng)新。
以上就是地鐵廣告投放的一些策略詳細介紹，希望我的詳細介紹能對讀者有所幫助。
地鐵廣告主要種類
地鐵廣告車廂內海報：在車廂內形成獨特的廣告環(huán)境；乘客在行程內，完全置身其中，全程接受廣告信息；這3種廣告形式可單獨使用，也可與其他形式向組合，以達到全程覆蓋的效果。
月臺燈箱：位于地鐵候車站臺內；乘客在候車時可以毫無遮擋地正面觀賞；以高素質的視覺效果展示信息，最適合發(fā)布新產品或樹立品牌形象。
通道海報：位于地鐵站通道內，是乘客的必經之路；乘客進出站、購票均需經過此處，與目標受眾直接接觸；最適合于產品短期促銷，是加強廣告信息展示頻次的最佳選擇。
通道燈箱：位于地鐵各站通道內，除具備海報的優(yōu)勢外，其超薄的燈箱外型、高品位的媒體形象幫助品牌提升美譽，有效提高過往乘客的消費欲望。
通道燈箱長廊：分布在乘客最為集中的幾條通道內，在密閉的通道中，廣告有了與目標顧客長時間交流的機會，品牌有了如此貼身的媒體，自然使乘客過目不忘。
月臺燈箱長廊：最具創(chuàng)意性的轟動型媒體，廣告主買斷地鐵軌道一側的全部燈箱創(chuàng)造獨家展示的強勢氛圍，其產生的震撼效果與尊貴的地位無與倫比。
扶梯側墻海報：位于電梯側墻，直接面對出入口上下樓梯的乘客；價格廉宜，是理想的促銷媒體；整條扶梯使用可以展示一系列產品，或者以一式多樣的廣告畫面創(chuàng)造強烈的視覺效果。
大型墻貼：位于地鐵最精華的站點。其展示面積巨大、形式獨一視覺沖擊力極強、有非常豐富的創(chuàng)意延伸空間。即適合知名品牌維護與提升其大品牌形象，也是新品上市最佳的轟動型與爆破型。
新車品牌專列：新車整車購買非常適合企業(yè)進行形象宣傳，嶄新的車體，整潔的的車廂，提供了非常良好的宣傳與閱讀環(huán)境，由于整車購買方式具有唯一性，而且避開了其它廣告之間的互相干擾。使得車內的廣告有很高的注目率。新穎的購買形式也為客戶提供了非常廣闊的創(chuàng)意空間。很多好的廣告形式可以在車內自由實現。
特殊位：特殊位位于地鐵站出入口或者售票點上方，位置獨特,面積龐大、醒目，是地鐵內最大的燈箱媒體，目標消費者視覺直擊，非常適合品牌形象展示，是樹立并鞏固品牌的最佳廣告。
大家和旭佳都詳細的了解了地鐵廣告的投放策略后，那么你是不是應該需要一個優(yōu)秀的廣告設計制作公司來給你完成廣告呢？看到這里，我相信你應該知道我們旭佳廣告是一家成都市專業(yè)的廣告設計制作公司了。
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