如何制作與眾不同的彩頁(yè)印刷傳單？

前面我們旭佳廣告說過宣傳單的優(yōu)點(diǎn)與宣傳單的缺點(diǎn)，由于現(xiàn)在傳單泛濫，所以許多人一看到傳單就本能的抗拒，而那種普通的白紙黑字的16、32開的廉價(jià)傳單更是一接過來就找垃圾桶扔掉，一點(diǎn)“收藏”的欲望都沒有，更別提“一閱”了。再說了那種粗制的傳單也不利于企業(yè)的形象?，F(xiàn)在很多商家學(xué)聰明了，印制比較精美的可與精美的雜志媲美的單葉或折頁(yè)傳單。大多數(shù)受眾接到這樣的傳單后感于企業(yè)舍得“投入”不忍扔掉，想著或者可以用來“墊坐”或者拿回家包東西或擦自行車的座位等等。

其實(shí)把傳單印制成對(duì)消費(fèi)者有用的物件會(huì)極大的降低傳單被拋棄的概率。如某培訓(xùn)學(xué)校派發(fā)到各個(gè)學(xué)生宿舍的傳單就是正面印培訓(xùn)信息背面印著交通旅游圖。這樣的傳單大部分會(huì)被學(xué)生們收藏。那么他們有事沒事看“武漢地圖”時(shí)自然會(huì)閱及文都的廣告。這時(shí)傳單廣告的閱讀率簡(jiǎn)直可以與雜志媲美！

傳單的宣傳的內(nèi)容也是大有講究的。如果商家認(rèn)為反正在傳單上印東西印多印少是一樣的價(jià)錢，倒不如將要向消費(fèi)者灌輸?shù)膬?nèi)容全印上去，“不印白不印”那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。傳單廣告也是廣告，廣告的創(chuàng)意和USP原則也應(yīng)該重視?；诙鄶?shù)人的這種閱讀習(xí)慣，傳單的內(nèi)容也要首先將商家最想傳達(dá)的核心信息提煉并用大字標(biāo)題表達(dá)出來，一類傳單最好只是傳達(dá)一種信息。

如果想什么都告訴消費(fèi)者到頭來消費(fèi)者什么都不記得。最單一的就是最有穿透力的！這時(shí)創(chuàng)意就顯得猶為重要。沒有創(chuàng)意的傳單將迅速被淹沒在文字排列的傳單海洋里。創(chuàng)意不僅指?jìng)鲉螛邮降脑O(shè)計(jì)，更指內(nèi)容的表達(dá)。如隨報(bào)紙夾送的關(guān)于某品牌房地產(chǎn)中介的傳單，就可以設(shè)計(jì)成報(bào)紙的樣子，內(nèi)容則采取講新聞故事的形式講一個(gè)買家在購(gòu)買二手房時(shí)如何遭遇黑中介，被吃差價(jià)；然后又拿出另一個(gè)在該品牌中介得到周到服務(wù)的故事進(jìn)行對(duì)比。只要案例建立在真實(shí)的基礎(chǔ)上，且其行文風(fēng)格像足新聞故事那么其宣傳效果將是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地進(jìn)入目標(biāo)顧客心中。

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